RD Summit 2025: o que você precisa saber

Acervo pessoal

Estive com o GPD na décima edição do RD Summit, maior evento de Marketing e Vendas da América Latina, e voltei com a mala cheia de aprendizados direcionados para profissionais e empresas desse mercado tão dinâmico. 

A programação do RD Summit 2025 abraçou grandes temas: marketing, vendas, futurismo, diversidade e tendências. Foram quatro grandes palcos e variadas arenas que receberam nomes do Brasil e do mundo para compartilhar suas experiências, vivências e previsões com os participantes.

Figuras carimbadas e famosas como Walter Longo, Martha Gabriel, André Siqueira, Camila Renaux, Edney Souza e Thiago Reis marcaram presença. No entanto, foram os nomes menos óbvios que deixaram minha mente borbulhando.

Posso afirmar sem erro que nas dezenas de palestras, workshops e masterclasses ao longo dos três dias de evento, o relacionamento humano foi o assunto central, independentemente da temática.  

Nunca se falou tanto no diferencial humano ao passo em que vivemos a era dourada da inteligência artificial. Falou-se muito sobre conexões, cara a cara, habilidades comportamentais, diálogo, vida analógica e emoções. E é bem interessante ver que estamos numa fase autocrítica dos rumos da humanidade, concorda?

Estamos exaustos de performance vazia

A real é que a própria palavra performance está saturada, venhamos e convenhamos! E no mercado de trabalho, está mais saturada ainda. 

Sem dúvida, essa exaustão de performance vazia é um sintoma da saturação de conteúdos rasos e da obsessão por métricas de vaidade. Como Sarah Buchwitz (SOAP) bem destacou em sua palestra “Brandformance”, em um mundo saturado de informações, a criatividade sem propósito não se sustenta. O que realmente move o ponteiro é a união da criatividade, comunidade e consistência.

Não basta apenas produzir por produzir ou seguir tendências passageiras. O público está buscando autenticidade e conexões reais. Se a performance não estiver atrelada a uma entrega de valor genuína, a um relacionamento de fato com a comunidade e a uma consistência de propósito, ele será efêmera.

Não basta ter criatividade sem alinhamento com dados

A criatividade, por mais brilhante que seja, corre o risco de ser apenas uma ideia bonita se não estiver ancorada em dados concretos. A união entre a inspiração e a análise é o que transforma ideias em resultados mensuráveis e campanhas de sucesso. No RD Summit 2025, essa perspectiva ficou muito clara: a análise de dados deixou de ser um mero relatório para se tornar o ponto de partida da criação.

Na palestra sobre Data Storytelling, Renata Catto deu uma aula sobre como nos conectamos com histórias, não com gráficos e planilhas, enquanto seres humanos. O desafio do Marketing atual é justamente usar a frieza dos números para informar com empatia e emoção. 

Apenas os dados revelam o que o público realmente deseja e o que realmente funciona, permitindo que a criatividade seja direcionada para gerar engajamento e conexões profundas, indo além da superficialidade das métricas de vaidade.

Vale aqui enfatizar o compromisso do GPD em ser uma empresa Data-Driven. Está em nossa missão capacitar líderes e times com esse mesmo direcionamento. Acreditamos que o futuro é guiado por números, mas impulsionado por pessoas.

O tempo é um bem precioso

Tive também a honra de assistir um bate-papo inteligentíssimo entre o Michel Alcoforado, Thaís Farage e Marina Roale sobre “ostentação estratégica”. A bem-humorada conversa trouxe à tona a importância de respeitar a atenção do consumidor e os próprios limites enquanto pessoa jurídica.

Em um mundo onde estamos sempre conectados, a marca que oferece uma pausa, um respiro ou uma entrega de valor tão alta que justifique o investimento de tempo do cliente, vence. 

Definitivamente, a exaustão digital exige estratégias de marketing mais conscientes e menos invasivas. Ao economizar o tempo do cliente com processos mais fluidos e eficientes, liberamos espaço para o relacionamento de fato. O foco é otimizar o tempo para valorizar a conexão.

Habilidades comportamentais em evidência

Se o relacionamento humano foi o assunto central do RD Summit, as habilidades comportamentais, as soft skills, foram as ferramentas que mais se destacaram para construí-lo. Em um cenário dominado por dados e I.A., o que nos torna insubstituíveis é a nossa capacidade de interagir, sentir e inovar em conjunto.

Brinde sustentável da palestra de Flávia da Veiga, sementes de flores brancas.

Não é à toa que Flávia da Veiga traz a importância da felicidade no trabalho como um fator estratégico, e não apenas um tema de RH. Um ambiente onde as pessoas se sentem valorizadas e felizes é um ambiente mais propenso à criatividade e à consistência. E essa máxima tende a se estender para a vida pessoal.

Já a potente Martha Gabriel destacou as habilidades essenciais para o profissional do futuro e que ultrapassam o conhecimento técnico. Ela enfatiza que a nova mentalidade profissional deve incluir: pensamento crítico, solução de problemas complexos, inteligência emocional, adaptabilidade e agilidade. 

O GPD já cantou essa bola no Relatório Marketer 2025!

A gente vai ter que se entender

A frase do divertidíssimo Dado Scheiner resume perfeitamente a sensação que pairou sobre o RD Summit 2025: “a gente vai ter que se entender”. A revolução digital nos lançou em um turbilhão de novas regras, onde as referências e manuais do passado já não se aplicam.

Estamos, de fato, construindo o manual de convivência e liderança em tempo real. A única certeza é que a chave para prosperar nessa nova era está na capacidade de olhar para dentro. Ou seja, valorizar o relacionamento e abraçar a complexidade humana como nosso maior diferencial competitivo.

Somos várias gerações vivenciando o mesmo mercado de trabalho e cada uma tem se adaptado como pode. Profissional e marca que entenderem seu papel nesse “coexistir” geracional, conscientes de que o aprendizado é contínuo e a vulnerabilidade é força, sairão na frente.

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Uma publicação compartilhada por Sara | Redatora (@sarabasan)

A lição que trago do RD Summit 2025 é que o desempenho sustentável e o relacionamento humano são inseparáveis. Afinal, para entregar resultados todo ser humano precisa de liberdade para inovar e poder desfrutar do tempo que se tem.